Сказка: Парк развлечений
Брендинг
«Сказка» — это масштабный парк аттракционов, но он не воспринимается как целостный бренд. Визуальный стиль применяется фрагментарно, атмосфера разных зон не складывается в единый образ, а маршрут посетителя лишён чёткой нарративной логики.
Цель заключалась в том, чтобы превратить разрозненные активности в целостный семейный опыт - такой, который хочется переживать снова и снова.
В основе нарратива «Сказки» — пять персонажей. Главный из них — Искрыш, ставший маскотом парка. Каждый герой связан с одной из тематических зон и помогает формировать цельный, узнаваемый мир.
Помимо самих персонажей мы разработали абстрактный графический язык, основанный на их формах и характере. Он используется в навигации, фирменной графике и коммуникационных материалах, позволяя сохранять узнаваемость бренда даже без прямого использования героев.
Персонажи сопровождают посетителей на всех уровнях взаимодействия с парко — от навигации и среды до мерча, коллекционных фигурок и формы сотрудников.
Мы спроектировали несколько самостоятельных коллекций, отвечающих разным сценариям: мягкие игрушки, детскую одежду и аксессуары, капсулу для взрослых посетителей и партнеров, коллекционные фигурки и другие объекты, объединенные общей визуальной системой.
Многие объекты несут слоган «Сказка со мной», превращая мерч в продолжение впечатления от посещения парка. Бренд остается рядом с посетителем и за пределами его территории, становясь частью повседневной жизни.
Сотрудники — одна из первых точек контакта посетителей с брендом. Так появилась концепция «Сказочной команды» — единого визуального образа, объединяющего все роли. Различия между операторами аттракционов, администраторами и кассирами решены через цветовые акценты и детали, позволяя легко различать функции сотрудников без нарушения целостности бренда.
